原标题：中消协点名欧莱雅 欧莱雅就面膜事件致歉欧莱雅这件事上，虚假宣传是重点。商家当然有责任，但李佳琦和薇娅这些直播平台也不能没有责任。 　欧莱雅在微博上声称在李佳琦直播间的促销力度是“全年最大力度”，结果却有其他促销价格低于“全年最大力度”。欧莱雅面膜双十一促销的消费纠纷，也从侧面说明如今的双十一所谓的优惠之鸡肋，割韭菜之明显，各种针对消费者的套路和坑之多。

作为消费者，大家当然希望的是买到 最有保障的东西，哪里便宜就在哪里买，利益分配是品牌和卖家的事情。无论是平台还是商家都需要思考的是，如何提升消费者始终关心的性价比来建立品牌的长期价值，而非为短期业绩数据冲销量。 　这次事件欧莱雅虚假宣传负有责任，但直播平台也有不可推卸的责任。平台越大责任越大，李佳琦薇娅们不能只顾赚钱，而忘了承担责任。