近年来，中国日化行业竞争相当激烈，外资品牌与本土品牌展开了全力较量。近日，有媒体报道外资日化巨头在华销售业绩下降，内部品牌战略进行重大调整。中国本土日化品牌的市场竞争力日渐增强，在中国日化的巨大市场空间诱惑下，仍在不遗余力地抢占日化市场。

日化巨头面临考验，本土品牌奋力逆袭

曾经，外资品牌在中国市场上占了大半边天，占据日化行业约80%的份额。然而日前却有消息显示，联合利华第三季度营业额下降2%，中国区销售额同比下滑20%，为五年来最差季度财报。与之对应的是宝洁刚公布的2014第一财季营收也不及预期。全球日化两大巨头，连续业绩下滑，裁员“瘦身”之路势必加快。

而与此同时，部分本土品牌却越做越热，开始被大多数人认可，迎来发展的新春天。在日化市场上，本土产品频打“天然植物牌”、“汉草牌”、“药妆牌”，中华文化似乎成为了本土日化品牌的“强心针”。结合中华文化的天然优势，在天然、汉方的潮流带动下，中国传统文化这张经久不衰的王牌，着实带动了本土日化的脉动。

索芙特力争日化领先地位

中国文化是一个本土品牌可以利用的天然优势，2013年索芙特6级防脱育发香波，成为首个汉草精华养护毛囊的洗发水，受到市场上的强烈欢迎，甚至一度造成脱销现象，成功抢占高端洗护市场。

而今年年中，索芙特更是奋力出击，动作频频，以大战略、大手笔全力抢占市场先机。不但对市场份额寸土必争，声势上更是重现当年之勇。重金签约搜狐、乐视、腾讯，与强势媒体强强联合，打响今夏最火热的营销战。更整合影视广告、平面媒体、软文炒作、微博互动营销、大数据库等多层面、多角度的全方位传播模式，为索芙特创造极高的知名度与美誉度，打造索芙特的高端洗护年，更是为索芙特在日化市场的新一轮洗牌当中积累下强有力的资本。

如今外资品牌开始渐渐走出高端市场，向三至五线城市扩张直接挑战本土企业。本土品牌亦是雄心勃勃，开始进入高端市场，双方的较量愈演愈烈，曾经的日化霸主索芙特也开展一轮接一轮的动作，投入这一场战役中，让日化市场争夺战变得更加有趣。本土品牌是否真正迎来春天?还需看有历史积累的、有规模的本土日化巨头如何战略布局，让我们拭目以待。