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让歌声飘一会儿,好声音第二期再看各大品牌营销手段
2022-06-15

如果要说当下最具吸金能力的综艺节目,那中国好声音绝对能进前三甲。无论是加多宝还是百雀羚,都不惜重金砸入,而且赞助费用还逐年升高,可见其影响力之强。而好声音也不负众望,即便是到了第四个年头,首播依然拿下了当天的收视冠军,在一片喝彩声中傲视各大综艺“小弟”。

当然,好声音的成功源于节目本身的优质,而对于那些希望利用好声音为平台,对自己的产品进行营销宣传的企业而言,砸钱,只是此次营销的第一步而已,真正的“重头戏”还得看品牌自己如何把握这次机会了!

所谓风水轮流转,不知是换包装影响了风水,还是与“隔壁老王”的官司打昏了头,本届好声音加多宝没能延续曾经的辉煌。尽管由加多宝发起的#约唱互联网好声音#取得了不错的关注度,但从营销的角度来看,这更像是一次普及金罐包装的活动。而从整体而言,还是稍显薄弱,不过前三季的老本,也足够加多宝“吃喝”了。

相比加多宝的狂欢之举,好声音的另一大“金主”百雀羚就务实许多。起码红配绿的视觉搭配也让人觉得好看不是?从这两期好声音来看,百雀羚抓住了视觉上的亮点,不断地向受众传达红配绿的概念,给受众留下了深刻的印象。人说红配绿,看不够,不知道百雀羚此次与好声音的“红配绿”,能不能让人一次看个过瘾。

除了主打红配绿概念之外,互动是营销的一大要素,在这之上百雀羚制作了“天然好声音”这一H5互动游戏。当然,唱歌只是手段,百雀羚真正想要的,是对自身品牌“天然”概念的传达。而当朋友圈里四处传唱“天然好声音”的同时,受众心中对百雀羚的品牌“印象墙”上,估计已经贴上了“天然”的品牌标签了。可以说,百雀羚就如同当年的加多宝,将好声音作为品牌展示的舞台,让百雀羚在好声音播出的同时,不仅有了足够的包装,更让品牌与好声音联系起来,将品牌的年轻化战略进行到底。

除了上面两大“金主”之外,连续获得了两季网络独播权的腾讯视频,也是动作频频。除了腾讯帝国间各大兄弟平台的力挺,广告预告满天飞之外,更在首播当天晚上投放了朋友圈广告。这一系列的大动作,我想好声音知道了后也一定会“感激涕零”吧!

相比这些“巨无霸”级赞助商,其余赞助品牌也各有动作,或趁机宣传,或借势活动。但万变不离其宗,那就是,借助品牌与好声音的共性,让产品搭上好声音这辆“顺风车”,当然,是坐前排还是后备箱,这就看品牌的营销手段了。

有人说,在企业的营销当中,“赞助”是一个快捷而有效的手段。对此,笔者认为,快捷实至名归,但有效,却还需要企业自身的营销手段的配合。从好声音的各大品牌的动作也不难看出,在赞助之后,没有任何一家企业能就此放任,而是利用自身制造热点,将品牌真正地打出去。可以说,好声音如同一次品牌营销的考试,随着节目的播出,各大品牌也相继给出不同的答卷,那在“考试”结束之前,这些企业还会给我们怎样的惊喜呢?我们拭目以待!