快时尚衣服曾经受到很多人的喜欢,然而最近几年来,市场呈下滑趋势,年轻人更追求个性需求,在消费观念上也有了改变,年轻人买衣服为什么不选快时尚了?谁适合买快时尚?下面八宝网小编就带来介绍。
年轻人买衣服为什么不选快时尚了在过去很长一段时间里,快时尚是国内年轻人极为崇尚的品牌。凭借着“快、准、狠”的特点,中国早已成为了国际快时尚品牌最为重要的海外市场。
但随着年轻人对时尚的标准以及服饰审美的不断变化,从诞生之初便一直伴随着“抄袭打版、质量差、辨识度低”等标签的快时尚品牌,越来越不能满足年轻一代的需求从而不断被边缘化。
当今年轻人的审美主要表现在不从众才能出众、不追捧品牌而是与品牌产生共鸣、穿搭场景不断延伸以及具有浓厚的社交属性。
除此之外,快时尚品牌本身急速扩张门店、过度依赖于线下门店的经营模式,也成为了电商“短平快”模式之下,致命的弱点。
如今,年轻一代对时尚、消费观念的改变,也是造成快时尚落幕的另一大原因。
传统的快时尚品牌缺乏相应的匹配服务,国内快时尚已经进入匹配体验式消费的时代,最终能够赢得市场的是那些真正能触达到消费者的品牌。
一个新品牌从诞生到引爆,其必须具备好的品牌共鸣感,即一个好的品牌不仅需要满足顾客的需求,还能帮助顾客发现需求,创造需求。而产品自身的特色、创新力、鲜明的标签和高性价更是必不可少的因素。
除了粉丝经济外,年轻人在选择商品时,更多的是关注商品本身的属性和性价比,而对品牌的忠诚度则在逐渐降低。即,消费者不再尽可能多第溢价支付,而更愿意支付的爱好和兴趣。
据时尚机构Thredup的报告显示,有25%的大部分年轻女性消费者从2019年开始不再购买快时尚服饰。18-21岁的Z世代受访者中,有54%决定购买质量更高的产品。
年轻人对于服饰审美的变化来自于很多地方。欧美、日韩、国潮等等,都会引领他们在审美上发生变化。而快时尚品牌的弊端在于,有时候他们过分的强调时尚而忽略了年轻人的个性需求。
在的年轻人对于个性化的需求凸显,尽管服饰品牌极多,但有故事、能够引起共鸣的品牌才更能得到年轻人的青睐。
更为重要的是,当今的年轻人不同场合需要不同的衣服,即使一正式或严肃的场合,年轻群体也需要能够凸显自己特色的服饰。而在服饰的选择背后也隐藏着社交属性,年轻人愿意去尝新,好的服饰品牌出现能快速建立起相同受众间的情感交流圈。
谁适合买快时尚快时尚最大的特性就是让上班族或者学生族群也可以用较低的预算,买到和大牌一样的款式或者当下流行的款式,而这些年轻人,就是快时尚品牌所瞄准的目标客户群。
然而,这也意味着快时尚品牌是为“标准身材的年轻人”而打造,不只是设计趋向年轻化,更重要的是它的版型和面料都是以年轻人的身型为参考值。
首先是版型:
年轻人、轻熟龄、熟龄三种阶段的人士,身材之间有着微妙的差异:即便身高体重都相同,但胸围、腰围、臀围的大小都会不一样,肌肉组织分布的情况也不一样,因此,一件以年轻人为构架打版的衣服,穿在年轻人、轻熟、熟龄人士身上,效果差异还是会很明显的。
再来是面料:
快时尚品牌受限于价格,断然是不会用品质较好、更能支撑身材效果的面料,因此收腹、提臀、提拉身材的功能较弱。
综合以上两点:身材修长均匀的年轻人穿快时尚品牌衣服,成功率是比较高的(效果也更为好看)。
然而这也不表示,其他年龄段的人就不能买快时尚。
除了衣服,快时尚还衍生出各种与搭配相关的其他单品,如配件、香水、美妆等等,尤其是配件,快时尚的配饰不仅能看到大牌的影子,还具备当下最时髦的元素,只要运用得好,就能有效增添搭配造型上的趣味性。
所以严格地讲,快时尚适合每一个想花小钱玩创意、体验潮流、想增添乐趣的人。
加之这些配件价格通常不高,每个人都可以更随心所欲地进行搭配上的试验,而且这些配件用在造型上几乎都不会出错。
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