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宠物经济:一场价值千亿的孤独经济!
2022-07-02

据悉,国内的空巢青年已超5000万,其中有19%选择了与宠物为伴,有8%的人选择了猫。此外,宠物是年轻一代的共同话题,“年纪轻轻,猫狗双全”成为潮流,拥有一只宠物可以更容易地与陌生人打开话匣子,助力宠物经济不断发展。

宠物经济又叫“它经济”,就是围绕着宠物产生的一系列生产、销售和服务等商业活动。宠物经济的背后是“孤独经济”。

随着Z世代成为消费主力,他们的需求从物质向精神转移,向往更多的陪伴,但是房价高涨、生活节奏快、工作压力大、结婚成本高等问题让他们抗拒婚姻和生育,于是拥有温暖治愈属性的宠物成为年轻人的情感寄托,缓解他们独自一人在外奋斗的孤独感,宠物经济也因此兴起。

据了解,2020年中国城镇宠物(犬猫)消费市场规模达2065亿元,比2019年增长2%,整体来说养宠消费稳中有升。首先,从宠物消费结构看,宠物食品消费占比最高且进一步增加,达55.7%,为消费者的最大养宠开支。

其次,从犬猫消费差异看,宠物犬市场规模总体大于宠物猫市场规模,但是宠物猫消费增速超过宠物犬消费,犬猫差距不断缩小,“猫经济”大行其道。之所以有这种现象,有三个方面的原因:第一,宠物猫的数量增长迅速,2020年全国城镇犬猫数量超过1亿只,比2019年增长1.7%。其中,犬只数比去年减少了5.1%,猫只数比去年增长了10.2%。第二,“猫主子”更难讨好,需要买各种各样的食品、零食、玩具讨它们欢心。第三,猫的体质更娇贵一些,需要更优质的食品以及营养品。

宠物经济的特征:年轻化、拟人化、消费升级

1、年轻人成为消费主力

一直以来,市场普遍认为宠物产业的发展与人口老龄化密切相关。实际上,欧美国家的情况确实如此。在宠物市场最发达的美国,人口老龄化和收入持续增长是推动宠物市场繁荣的主要因素,45岁以上占养宠人群的近50%。但在我国,年轻人才是宠物消费的主力。从年龄来看,90后用户占比45%左右。从性别来看,宠物主中女性占比89.5%,男性占比10.5%,女性消费占主导。消费群体的年轻化推动宠物经济走向繁荣。

2、宠物拟人化:“我没有的,努力让我的猫有”

再往前三四十年,人们养猫养狗的主要用途是看家护院,现在随着人均收入的增加及生活水平的提高,年轻人养宠物更多是把他们看做家庭的一份子。这种消费观念的转变也让宠主更愿意为自己的宠物买单,甚至自己省吃俭用都要给宠物更好的。如2020年中国城镇人均单只宠物年消费金额就达到了5172元。

3、宠物行业消费升级

新一代养宠人群趋向“双高”特征,即高学历和高收入,这也意味着科学养宠和高消费潜力。因此,在中国国民经济消费升级的背景下,宠物经济也正在经历消费升级。

一方面,中高端宠物食品销量增幅远远大于低端市场。2020年,即使在疫情背景下,高端进口品牌依旧保持70%以上的高速增长,说明消费者愿意为宠物购买质量好、大品牌、营养丰富的食品。另一方面,宠物保险、美容、寄养、训练、殡葬等新兴宠物衍生行业兴起。这些产业的消费者大多为95后,一是因为年轻人对新鲜事物的接受度高,二是年轻人把宠物当作感情寄托,希望宠物能享受到全面且优质的服务。

宠物经济的增量新机遇:情感消费、宠物+社交、网红宠物、懒系养宠

情感消费

情感消费,是指年轻用户在消费时,不仅注重产品和服务本身的功能,更注重情感的释放和表达。年轻人把宠物当作感情寄托,也更愿意互相陪伴来增进感情。

因此,仅具有功能性的宠物用具和零食不足以抓住年轻消费者的眼球,更具有趣味和互动性的设计才能赢合消费升级的诉求。比如,宠物棒棒糖、宠物香槟、宠物冰激淋、宠物小火锅,还有跑车等各种造型的猫抓板。

可以看出,如果商家能够在商品或服务中附着上情感,例如推出宠物和主人一起玩的玩具、体验店等,就能吸引更多消费者,从而创造新的增量机遇。

宠物+社交

日常生活中,我们也经常在店门口看到“宠物禁止入内”的标识。因此,解决掉携宠出行困难的痛点可以创造出新的增量机遇。

2020年.喜茶在深圳开出全国首家宠物友好型门店,这也是茶饮行业第一个推出的宠物主题店,店铺大门上还专门设计了宠物友好门店的专属logo。店内设置宠物游乐区,提供宠物菜单,方便宠物主在休闲时可以照看宠物,也可以与其他的宠物主沟通交流养宠心得。星巴克也推出过类似的服务,除了为宠物提供休息地方外,他们还推出了与宠物主题相关的饮品,比如“爪布奇诺”等。这种方式成功吸引了大量宠物主前去打卡。

据快手发布的《2020快手宠物生态报告》显示,每5.4秒就有一场宠物直播,场均直播时长1小时;宠物短视频单日最高播放量达到7亿;宠物观众的数量由2019年的5000万+增长到了2020年的1亿+;活跃宠物作者数量也达7.5万,其中80、90后作者占比80%。数以万计的萌宠博主通过发布宠物小视频收获了千万粉丝。有了一定的粉丝基础后,博主可以为宠物接广告、代言,让宠物带货,将宠物IP变现。

因此,通过线上短视频平台,打造网红宠物,也将成为新的增量机遇。