房地产-汽车市场疲软 电子杂志成营销突破口
- 来源：sina.com 作者：佚名 时间：2008-06-28 21:17:38
近日，国内知名互联网门户新浪、大商圈等网站利用在线电子杂志为房
地产、汽车等品牌开展营销，正成为市场低迷形式下的新亮点。 国内宏观经济正在经历前所未有的挑战：持续高烧的物价指数
、央行压缩信贷提高准备金率、股市创纪录八连阴、油价飙升 ，加上美国的次贷危机以及越南、印度等东南亚国家金融危机 ，以及雪灾、地震、暴雨连续的自然灾害，印证了年初领导人“2008可能是中国经济最困难”的预测。 房地产、汽车两大产业也正遭受前所未有的低迷。据报道
，全国房价和车价自年初以来已经出现了不同程度的降价大潮 ，成交量持续萎缩给商家带来巨大的成本和营销压力 。而一种新的借助网络电子杂志的低成本高效率的营销方式正在业内萌 芽。 6月13日，业内最大的门户网站新浪网在其首页醒目位置刊登：新浪房产网上售楼处炫目发布。记者发现，这正是在市场疲软背景下房地产商利用网络营销的一种新尝
试。在新浪网上售楼处，各个待售楼盘的电子楼书都以在线电子杂志的 形式，全方位立体化展示楼盘信息。楼盘咨询和预定也可以在电子杂志 中及时互动。 无独有偶，6月15日，国内最大的企业门户网站大商圈利用网络电子杂志技术正为雷克萨
斯、丰田、一汽大众、保时捷等多家著名汽车品牌制作电子商刊 。这种网络杂志除了可以360°实时在线展示汽车，还可以以文件形式通过E-MAIL、名片光盘等方式大规模定向传播。而在线咨询的潜在客户能被厂商准 确的锁定并持续跟单。 -
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