冰箱进入多门时代 美的欲改写行业格局
- 来源：新浪科技 作者：新闻小生 时间：2008-06-11 19:39:31
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经过2007年的能量释放，08年中国冰箱市场步入升级的拐点。冰箱的多门化趋势愈加明显。同时，艺术设计、保鲜、节能等概念也受到了消费者的追捧。冰箱一线厂商纷纷围绕着多门、保鲜等卖点做文章。对于国产品牌来说，07年是蓄势待发，而08年在高端冰箱市场的破冰，或将成为国产冰箱品牌全面赶超外资品牌的一道分水岭。 冰箱进入多门时代
据中怡康发布的统计数据显示，07年12月份，多门、对开门冰箱的零售量同比增幅达86.58%、124.65%，呈现翻番增长的态势。进入08年，冰箱多门化趋势也越来越明显。多门冰箱相对两门冰箱的技术优势，也逐步为消费者所认同。而在欧美等发达国家，多门冰箱已经成为市场主流。据知名营养专家郑永红告诉记者，蔬菜、水果、肉类、奶制品和酒类存在着不同的生物特性，需要匹配不同的保鲜储藏条件。而传统的冰箱已经很难满足各种食物多样化的保鲜要求。这也为拥有多温区保鲜技术冰箱的走俏提供了巨大的市场空间。
来自国美、苏宁等大卖场的数据也表明，以三门、多门冰箱为代表的高端冰箱，已进入了市场需求的爆发期和高速增长期。海尔、美的等冰箱一线品牌纷纷推出多款多门冰箱新品，意图在即将到来的多门时代抢占行业的制高点。
有专家表示，在大中型城市冰箱产品升级换代与多门化趋势的联合作用下，高端冰箱市场的容量将继续扩大，市场需求将呈井喷式爆发。
美的冰箱欲领“鲜”多门时代
面对稍纵即逝的市场机会，作为行业新近崛起的巨头，美的冰箱敏锐地抓住了这一大好时机，推出数款多门产品，展示了其借多门发力高端市场的坚定决心。而随后推出的高端新品名门系列多门冰箱，将主打优势锁定在了多温区保鲜、人性化设计等亮点上，其一经推出就受到了高端消费者的青睐。在广州等地试销期间，一直处于供不应求的局面。
据美的冰箱负责人介绍，随着美的冰箱综合实力的不断增长，其产品力也得到了飞速提升。目前美的冰箱的多门产品已经接近20款，包括了三门、四门、五门等主力高端机型。而刚刚上市的名门系列多门冰箱，采取了多温区控温技术，突破了传统冰箱保鲜技术的瓶颈，针对蔬菜、水果、肉类等不同类型食物的保鲜要求，设置了冷藏温区、冰温区、冷冻温区、果菜室等多个温区，并可根据各种食物不同的生物特性设定最佳保鲜温度，实现了各个温区的独立保鲜。“未来多温区保鲜必将成为市场的潮流，从名门系列冰箱推出后，销量的迅速提升，就能看出一丝端倪。”
据了解，近几年来，美的冰箱事业部保持高速增长势头，年平均增长持续超过40%；08年1季度美的系冰箱国内市场的销售额增幅超过70%，远远超过行业平均增长水平。有专家表示，美的冰箱业绩和品牌行业地位的迅速提升，很大程度上也得益于在高端产品上的布局。
据悉，2008年美的冰箱将结合市场需求，推出超过150款新品，并逐渐提升高端产品比重，形成以对开门、三门、多门等产品为主导的高端产品集群。由此可见，高端战略将成为美的冰箱08年的重中之重。而高端产品序列的丰富也将为美的冰箱08年领“鲜”多门时代提供强有力的产品层面的支撑。
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