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　　营业面积1.5万平方米的苏宁“店王”将在“五一”打响新一轮促销战

　　本报记者 王敏

　　昨天，苏宁电器正式宣布，苏宁深圳最大的旗舰店群星广场店将全面扩容升级，并于“五一”正式开业。扩容后的新店面积较以往扩大一倍，使用面积约1.5万平方米，将成为目前深圳乃至华南地区营业面积最大的家电卖场，也成为苏宁全国旗舰样板店。配合“店王”的亮相，苏宁电器将在“五一”强力促销，一场家电市场争夺战又将在华强北上演。

　　苏宁群星店扩容近一倍

　　家电巨无霸“五一”亮相

　　据介绍，苏宁群星店全面扩容后的建筑面积近两万平方米，使用面积1.5万平方米。其中一楼手机、数码、电脑区域面积近万平方米，成为深圳乃至整个华南地区最大的3C购物中心之一。同时群星广场店将成为深圳家电产品出样最为齐全的门店，海尔、美的、索尼、松下、三星、LG、夏普、西门子、戴尔、惠而浦等国内外大品牌厂家全面进驻，产品出样数量更是达到了苏宁旗舰店的最高标准。

　　除了在传统家电外，新店还对外延产品进行了拓展，主要包括高档餐炊具、康体器材、卫浴配件、厨卫用品等；而优派电视、戴尔电脑及数百种高端精品小家电品牌的进驻使得群星广场店更有逛头。群星广场店在配套设施上也更完备，设有3C维修服务中心、数码即拍即印处、电脑装机区、大宗采购、手机美容、信贷消费服务区等，该店还将成为苏宁全国第一批试行“V-WORLD会员服务专区”的旗舰店之一。

　　“预计年销售规模将超过10亿元，占华强北商圈60%的家电市场份额。”苏宁电器深圳地区管理中心总经理田睿对新店充满信心。此外田睿透露，下一步，深圳苏宁还将进行店面全面升级，在核心商圈组建一批旗舰群，充分发挥“一店抵多店”的单店质量优势。全面实现深圳苏宁2008年“35家店，销售额达35亿元的目标。”

　　全面启动“店王”战略

　　苏宁欲抢占竞争制高点

　　据了解，苏宁群星店的扩容也标志着苏宁“店王战略”全面启动，“五一”期间苏宁还将在北京、成都等地开出一批超级体量的“店王”。

　　记者从昨天的发布会上了解到，从2003年开始，苏宁开始大力推行旗舰店战略，并先后推出3C模式和3C＋旗舰店模式，截至去年底，苏宁在全国已经开设了82家3C＋旗舰店，占店面总数的近13%。旗舰店成为苏宁拉动单店质量提升的重要动力。

　　苏宁电器2007年年报显示，苏宁3C＋旗舰店可比店面销售同比增长18.76%，高出平均水平。深圳地区2007年可比店面增长达到23.92%，在全国所有城市中位列第一。以2006年开业的群星广场店为例，2007年全年单店销售突破6亿元，其中10月份重装升级后，三个月销售总额逾2亿元，同期增长达70.83%，这样的业绩对于深圳地区的单店增长起到了重要的推动作用。

　　在今年春节后全国部署会议上，苏宁电器明确了“全面领跑”的三年规划，具体到门店上，就是要实现重点区域“标杆性”店面的领跑，打造区域内形象最好、销量最大且最具影响力的店面，这就是由“旗舰店战略”衍生出来的“店王战略”。

　　华强北辐射力增强

　　“五一”家电大战难免

　　华强北素有“亚洲电子交易第一市场”之称，也是中国家电产业的风向标之一。华强北短短的一条街上就布有家电巨头国美电器的三家店和本土家电零售老大顺电的旗舰店，此次再加苏宁的群星“店王”，华强北成为华南乃至全国家电零售卖场最密集的地区，其单一商圈的家电市场容量超过了一个发达省会城市的总市场容量。

　　苏宁“店王”的亮相，将给商圈带来怎样的影响？田睿认为，一是对周边分散型中小商圈也将产生极大的吸引力，家电商品消费将进一步向核心商圈集中和扩容，对于华强北商圈的家电销售规模和模式升级具有重要意义。二是该商圈的市场争夺战将进一步加剧。

　　记者在发布会现场看到，此次深圳“店王”的扩容重张，苏宁集团高度重视，苏宁电器副总裁金明率领总部营销团队专程来到深圳，而现场更有众厂商老总捧场，松下、TCL、创维、志高等品牌公司都派出了总部高层到场参会，并表示苏宁为其提供了好的平台。

　　在厂商的共同关注下，新店的重张将在深圳掀起价格风暴。据了解，深圳苏宁为本次开业备货近5亿元，筹集5000万元促销资源单店让利，其中包括10万台特价机投放和平均下调20%-40%的全品类电器，中高档商品采购总额占到70%以上。

　　据了解，为应对苏宁的“店王”，国美方面也积极准备“五一”之役。可以预见，“五一黄金周”华强北家电市场将再起一场“恶战”。