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　　2008年一季度

　　《中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》

　　摘 要

　　为帮助广大彩电企业及时了解国内城市彩电市场的需求信息，掌握国内主要城市消费者对平板电视认知、使用状况及需求变化趋势，从2005年1月份开始，在工业和信息化部、国务院发展研究中心市场经济研究所的指导下，中国电子商会、中国家电市场联合调查研究课题组共同开展了国内城市平板电视消费者需求变化的连续性跟踪调查研究，并于每个季度定期公开发布报告数据，连续三年内已经进行了共十二次发布。

　　中国电子商会、中国家电市场联合调查研究课题组，于2008年1-3月继续组织开展了中国城市平板电视消费需求状况第一季度调研，形成《2008年第一季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》，最终调研成果内容摘要如下：

　　一、城市市场一季度需求同期增长26%，高清平板电视需求增势明显

　　2008年一季度，国内平板电视消费继续保持稳步增长态势，需求量达210万台，同比去年增长26%。其中液晶电视190万台，同比去年增长24%；等离子电视10万台，同比去年增长98%。北京奥运会在即，也将城市市场平板电视的消费普及领入冲刺阶段。对于中外平板电视企业来说，奥运会首次全程采用高清转播，让中国数字电视产业步入快行道，消费市场高清电视需求量增势明显。在产品技术水平革新及奥运大环境的双重影响下，预期购买高清平板电视需求从06年的18.7%增长到51%。

　　有线高清数字电视节目及地面高清数字电视信号相继开播，已提前释放了一部分的高清平板电视需求。随着各类高清节目源的日益丰富以及中国高清产业的完善将会一直刺激国内高清晰度彩电购买需求。

　　另外，在07年高清数字电视标准出台后，中国电子技术标准化研究所在08年3月又推出了代表了更高级别清晰度水平的“1080高清”标准，并有长虹、TCL、创维、海信、松下、索尼、东芝、三星、夏普共九个品牌首批通过了CESI“1080高清”认证，对于规范全高清市场起到积极的推动作用。全高清引领平板电视消费潮流。

　　二、平板电视品牌对决，国产、外资呈现“对半格局”

　　08年一季度，中国城市平板电视市场中外品牌竞争已呈现“对半格局”。外资品牌在大城市市场略微强势，索尼、三星、夏普、东芝等主流外资品牌销量份额已超过50%；三、四级城市市场国产品牌优势明显，海信、TCL、长虹、创维等品牌占据80%以上的市场份额。外资品牌市场份额的增长得益于价格策略的运用，尤其是对中小主流尺寸平板电视价格的下调，使外资品牌平板电视消费需求激增，以05-08年32、37英寸平板电视价格变化为例，中外品牌产品价格差距逐年减小，到08年一季度价格差距已从05年的10000元变为1000元。

　　从全国总体市场的角度来看，国产平板电视市场份额仍领先，由于渠道、品牌认知度等方面的限制，外资品牌的市场还主要局限在大中城市的家电连锁卖场和百货商场，在营销的投入和规模上也呈现在大中城市集中轰炸的特点。而国产品牌长期扎根国内市场，渠道、售后服务有历史性的优势，因此在中外品牌未来市场对决中，外资品牌要打破这种被限制的格局，需寻找更广阔的消费需求市场。