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　　导语：国外媒体今天发表分析文章称，随着针对北京奥运会的抗议活动升级，作为奥运火炬传递活动的赞助商，联想巨资打造的品牌建设计划也遭到了部分人士的质疑。

　　联想的全球野心

　　在奥运火炬设计大赛中，联想历时十月设计出的“祥云”方案，从300多个竞争对手中脱颖而出，最终赢得了北京奥组委的肯定。作为全球第四大PC公司，联想与可口可乐、三星为了成为奥运火炬传递活动的独家赞助商，各自投入了数百万美元。联想希望借此提升品牌的全球价值，但随着火炬传递在多个城市遭遇的风波，上述战略的效果开始遭到质疑。

　　联想高管对其中的暴力活动深感震惊，该公司市场总监迪帕克·阿德瓦尼(Deepak Advani)表示，“如此强烈的抗议活动非常令人失望”，“虽然每个人都有言论自由，但当抗议活动蔓延到轮椅上的火炬传递者时，形势开始走向暴力，这是我事先没有预料到的”。

　　中国希望借北京奥运会向全世界展示自己，而作为国有企业的联想也在雄心勃勃地走向全球。联想2005年收购了IBM的PC业务，目前是中国家喻户晓的品牌。不过，联想在美国等主要市场的品牌认知度还有待提高，该公司正在努力通过新型消费PC提高销售额。

　　8月开幕的北京奥运会为联想提升全球品牌、展示产品稳定性提供了千载难逢的舞台。作为赞助计划的一部分，联想还为本次奥运会提供电脑、服务器等各种设备，及比赛记分等各种技术服务。

　　两难境地

　　由于奥运会还有4个月才会开幕，现在还无法预测抗议活动将对联想的市场计划产生怎样的干扰。但是，作为奥运会唯一一家来自中国的全球赞助商，联想与麦当劳、耐克等根深蒂固的跨国巨头相比，还处于非常特殊的地位：一方面要避免西方反华情绪损害公司年轻的品牌，另一方面还要避免得罪中国政府或消费者。来自中国的销售额占该公司总收入的40%。

　　与其它奥运会赞助商一样，联想在国内国外采取了截然不同的市场策略。作为占据中国市场约30%份额的PC老大，联想的广告利用了围绕奥运会的爱国主义热情。在其中一个广告中，画面首先出现的是硕大的红旗，然后是北京的高楼大厦平地而起，赞颂中国的经济崛起；另一个广告中，身着古装的中国勇士变身现代奥运会运动员，他们紧跟联想设计的奥运火炬，纵身跑过埃菲尔铁塔和金门大桥。此外，联想的很多广告中都出现了曾获得金牌的短跑运动员刘翔的身影。

　　而在国外，联想主要强调其国际性与成长性。为了打开美国、澳大利亚、法国等市场，联想找来了美国沙滩排球明星Misty May-Treanor与Kerri Walsh等十余位备受关注的奥运会运动员。May-Treanor还在联想安排的广播访谈节目中，“无意”提到联想为奥运会提供技术服务。

　　我们是国际化公司

　　早在奥运会的抗议活动开始之前，联想就已开始致力于全球化的战略。阿德瓦尼表示，他因为听到太多关于“联想是一家中国电脑公司”的说法而感到厌倦，实际上，公司的管理团队以及业务运作的国际化程度正不断提高。在并购IBM PC业务以后，联想不仅在北卡罗来纳州的瑞利市建立了新总部，还任命了大量的欧美人士为高管，其中包括CEO比尔·阿梅利奥(Bill Amelio)。目前，该公司的中国高管人数不及总高管人数的三分之一。

　　联想还表示，尽管中科院持有公司27%股权，但并没有派入董事，也未对公司经营施加任何影响。“你不会说‘韩国手机公司三星’”阿德瓦尼说，“无可否认，联想是一家扎根于中国的公司，但我们已经非常国际化，我们不是按照地域来给自己定义的”。

　　不过，一些业内人士指出，与一家公司的自我定位相比，消费者的看法更为重要。北京市场研究公司R3的负责人克莱格·保尔(Greg Paull)说：“在过去1个月中，虽然中国作为一个品牌的概念正逐步消失，但作为奥运会唯一一家来自中国的全球赞助商，联想的国家背景对其仍有一定影响。”

　　对于抗议活动将伤害奥运会品牌及联想的说法，阿德瓦尼予以了驳斥，“我们需要后退一步，审视奥运会悠久的历史和强大的品牌”，“过去几天所发生的事件必须放在适当的背景下看待。我们的品牌已经从奥运赞助活动中获得了很多收益，预计会进一步受到推动。”

　　阿德瓦尼补充说，“我们希望西藏和苏丹的问题得到解决，但我们只是一家PC制造商，我们的任务是说服用户购买ThinkPad与IdeaPad笔记本，这也是我们正在专注的工作”。

　　联想正积极推出新的消费系列产品进军美国市场，而本次奥运会恰逢其时。过去，联想在美国的产品局限于从IBM继承下来的、较为保守的企业品牌ThindPad。而为了在美国及部分发展中国家与惠普、苹果竞争，联想推出了全新的IdeaPad系列产品，采用了红色外观、铝合金外壳，并推出了诸多游戏功能，这也是该公司战略转移的重要组成部分。此外，该公司最新推出的超薄笔记本X300因为与苹果超薄笔记本MacBook Air争锋相对引发了广泛的关注。

　　美洲市场(包括美国，加拿大及拉丁美洲部分地区)在联想总体收入中所占也在比重不断上升，上季度已达25%，而近两年来，联想在印度等新兴市场的消费业务也迎来了迅猛增长。

　　网络营销

　　与其他奥运赞助商相比，联想资金实力有限，因此在全球推广中采取了更为经济的“网上战术”。例如，联想与谷歌共同开发了博客网站 www.2008.lenovo.com，主要为参加奥运会的各国运动会提供博客平台，建立一个网上奥运村。

　　尽管联想仍在电视台投放广告，但已将市场预算大幅度转移至网络，阿德瓦尼指出：“这是一个Web 2.0时代的奥运会”，“有些观众仍然会观看电视节目，有些则会上网挖掘幕后新闻。人们将全方位地了解奥运会”。(王旭)

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