《男人装》：一本“性感”杂志的生存之道
- 来源：新浪娱乐 作者：新闻快车 时间：2008-04-12 15:23:59
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曾有某著名门户网站的副总监，当被问起他今后的职业规划时，他半开玩笑半认真地说：“我只想去《男人装(blog)》当一个摄影师。实在不行，当个实习生也行。”
这个在媒体圈子里颇有些名望的男人，显然不是被这份杂志能够提供的薪水或职位所吸引。“撩拨”他的，是那番欲说还休的欲望——性。
自从2004年4月创刊以来，《男人装》就以其穿着清凉性感、极具挑逗性的美女封面，以及大胆的两性话题，牢牢吸引一批男性的眼球，成为街头报刊亭里的一个“异类”。
许多人会产生类似的疑问：“原本在"性"问题上十分保守的中国社会，已经有足够宽容的空间，来容纳这么一份杂志了吗？”以至于当记者在MSN上向朋友们征集采访问题时，所收到的第一个问题就是：“你替我问问他们，他们至今还没有被关掉，是不是"上头"有人？”
“中国人总是习惯把复杂的事情简单化。”《男人装》执行出版人瘦马就此回应，“《男人装》的尺度，和全中国另外9000多种杂志一样，不可能超越政策的底线。我们是在小心翼翼地做一本既"安全"，又能吸引眼球的男性杂志。”
而《男人装》资深编辑王雁林则回答得更为直接，他笑称：“这个问题，既小看了我们所承受的压力，又"侮辱"了我们的智商。”
1 围绕《男人装》，来自各方面的压力接连不断。
这本杂志的国际版权方，是英国著名的男性杂志《男人帮》(FHM)。《男人装》的第二期，因为缺乏本土稿件，采用了FHM推荐的青春偶像“小甜甜”布兰妮(
听歌)的一组照片。其中一张照片里，布兰妮躺在汽车顶部，下身包裹的黑色网状丝袜上，被撕破了一道口子。该期杂志出版后，有关方面的领导给瘦马写了一封信，提示他要注意杂志的格调，因为这样的照片会“给人以暴力、颓废的信号，会让青少年有不好的联想”。
可从新闻出版总署的规定来看，这组人物图片并未“露点”，甚至连肉体都暴露得十分有限。在编辑部的讨论中，所谓透露出的暴力、颓废信号，也是“仁者见仁，智者见智”。
与来自管理层的提醒和警示相比，来自广告商的经济压力则更为直接。
《男人装》第七期，FHM又提供了一组美国性感影星帕米拉·安德森的照片。有设计师专门为其设计过一口“有胸部的棺材”，来表现其丰满的身材。
但在杂志印刷好，正准备上市的当口，原本在锡箔包装袋上投放了广告的一家日本公司，突然提出撤单，并且要求《男人装》将所有的锡箔袋全部撤下。
该公司做广告的产品是数码相机，宣传文字中，有“打造视觉艺术”的字样。在这家公司看来，封面上安德森过于暴露的图片，“会在逻辑上给读者一种联想”。
“说白了，广告商认为这组照片很低俗。没有人愿意让自己的产品和这两个字联系到一起。”王雁林说。
瘦马也回忆，在《男人装》出版数月后，他陷进一种“两难的泥沼”中——对于FHM这本世界知名的男性刊物来说，“性”是它最基础的材料，然而面对保守而谨慎的中国大陆读者群体，照搬FHM的“尺度”，他们显然很难接受。
于是瘦马给FHM美国版的总编辑斯科特发去一封邮件，讨教化解这种“两难”的方法。
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