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　　“乐家老铺”PK“同仁堂” 中药市场凸现南北格局

　　记者 夏金彪 北京报道 随着南京医药出资发起设立南京同仁堂乐家老铺股份有限公司，以及南京医药及南京同仁堂所有中药产品将统一使用“乐家老铺”品牌，业界普遍认为中药市场格局未来将出现“南北争霸”的局面。

　　近日，南京医药发布公告称，在第五届董事会第二次会议上已经审议通过了关于中药业务板块重组方案的议案，决定与公司控股子公司上海天泽源投资有限责任公司共同出资5000万元发起设立南京同仁堂乐家老铺股份有限公司，其中南京医药出资人民币3500万元，占出资比例的70%。同时，南京医药及南京同仁堂所有中药产品也将统一使用“乐家老铺”品牌。

　　南京医药董事会相关负责人向本报记者透露，早在2001年，‘乐家老铺’便开始陆续替换其他商标，今年，南京同仁堂产品开始全面改换“乐家老铺”商标品牌的工作，由于此前南京同仁堂系列产品使用的品牌较为杂乱，有“渡江”、“遐龄”、“同乐”等，然而这些均不能体现南京同仁堂作为与北京同仁堂一样的同仁堂嫡传的地位。

　　业界专家分析认为，南京医药此次全线产品改换“乐家老铺”品牌，既是南京同仁堂对同仁堂传统的传承，更是看中了“乐家老铺”这个百年老字号中含有的品牌核心价值。

　　据记者了解，南京同仁堂药业有限公司的前身是南京同仁堂分号，始建于1926年，由同仁堂乐氏家族第十三代嫡传乐笃周受命筹备，其配方、工艺和经营理念与北京同仁堂一脉相承，并迅速成为同仁堂继北京之后最大、最成功的市场。然而由于时代的变迁，南京同仁堂几经改制、重组，目前只在南京及华东中药市场占据举足轻重的重要地位，而南京医药的此举无疑为百年老字号“南京同仁堂乐家老铺”注入了新的活力。

　　南京同仁堂药业有限责任公司董事长丁峰峻在接受记者采访时表示，此次南京医药的巨资注入和“乐家老铺”品牌的全面启用，将为南京同仁堂的强势崛起奠定牢固的基础，更重要的是向市场发出南京同仁堂全面启动国内中药市场强有力的信号。

　　目前，随着政府相应的扶持政策出台，提高了投资者对中药产业的利润预期，提高了产业吸引力。另外，随着全球“回归自然”浪潮的兴起，人们对化学药品副作用的认识更进一步加深，中药的优势和特色日益受到重视，据预测，今后10年全球药品销售年增长约7%，2010年将达到7000亿美元左右的规模。

　　著名医药营销策划专家张继明认为，作为我国最大的医药经销商之一的南京医药的重金介入无疑给南京同仁堂进军全国市场提供了强有力的支持，同时此举给中国中药市场带来的格局之变已悄然显现。“两个老字号的“南北博弈”才刚刚开始。同时，与其他医药企业相比，百年老字号中药企业的品牌影响力对产品的销售具有更大的拉动效应。”