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关键词：网购 零售 冲击 电子商务 服务

《2008年1季度中国网购报告》日前出炉，报告显示网上购物浪潮再次逼近传统零售和连锁超市，尤其以沃尔玛、家乐福等国际连锁超市巨头为代表传统卖场在中国市场面临冲击。另外，以淘宝等在线购物平台为代表的网购服务商连连出手，咄咄逼人，创造了全民上下上网购物大氛围。

全民上下上网购物

报告数据，淘宝08年第一季度以188亿人民币的成交额逼近沃尔玛07年在中国市场全年营业额213亿，与去年同期相比增长170%，传统超市卖场面临新的抉择。在互联网接入中国前，没有人能预料到今天的局面；互联网便捷、直观、实惠的购物环境已经被大众网民接受，深入了人心，网上购物已经成为一种时尚的风潮，你可以问问你身边的朋友谁没有网购？

07年网上购物还只是大城市人的消费方式，随奥运会等国际重大活动在中国铺开，对国内的经济起到了全所未有的带动，也促得中国信息化全面加速，尤其是电子商务最为耀眼。设想了近十年的3G，在近一年的时间便走上了推广普及的进程，这是例证。从一线城市到二三线城市全民都已融入到这个规范、保障的共享网络，加上国际资本这个催化剂的进入，保守估计五年内中国网购的市场将达到一万亿；

就淘宝官方对外数据，二三线城市、中西部区域和农村已占其交易总量的73.20%，把北京上海广州等一线城市抛到了后面。由此可见，全民化的网购环境已经形成，二三线城市、中西部区域和农村已经成为网购服务商布局的新战场，众多个体网购服务商相继对这些城市/区域推出了货到付款等便利、保障性的服务；

传统零售卖场上网

随着人民币升值，物价不断上涨的压力，消费者越来越趋向精明、实惠、快捷、不受限的消费主张，传统卖场因条件所限等压力根本无法满足这些需求，网购当然成为首选。因此，沃尔玛、家乐福等传统卖场立不安，具有坚固品牌和实力的连锁卖场在中国被网上购物压扁，这确实让人很郁闷。

外资频频把绣球抛向电子商务领域，低成本的电子商务管道让企业/个人信息化不断超速，高潮不断。这场传统卖场新思维转变的改革是必然的，否则会导致倒跨。国际级的传统超市卖场今年也多次放话加大网上与店面的结合，这种模式能相信会有全新的期待，他们很清楚，连戴尔等PC巨头均已经把互联网作为主战场进行布局，传统零售卖场选择洗脚上网，还是坚守阵地，智者见之。

茶余饭后看看网购

网上购物规范、保障的环境已经形成，全民购物多少有点大跃进时期的气氛，热火朝天。记得公司当时有个天津顾客到广州旅游专程到公司办公楼购买衣服，他丈夫告诉我，现在我老婆除了吃饭时间之外，其余基本时间都是泡在你们店铺里，她是你们的超级铁杆粉丝。

网购不是痴迷，而是一种过程和拥有、展示的享受，就好像淘宝里面的购物氛围和他的文化，这是我最钦佩马云的地方，很多最牛的东西、让人笑到肚子抽筋的卖家买家对话等基本是从那里传播出来。

完善的保障体系、互动的环境、不受区域限制便捷服务，这些条件都成就了网购当然飞速的条件。很多国际级网上商城为什么在中国始终无法展开市场，很简单，他不明白中国人怎么购物怎么消费；但中国马云知道。