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　　Hulu的视频1.0之路

　　Hulu与iTunes、Youtube的战争是盘旋在收费与免费，视频1.0与2.0之间的一场对决。

　　文/徐琳然

　　当苹果的iTunes商店不用缴费、YouTube的内容版权都合法化, 完美的网络视频是不是就诞生了？而现在Hulu来了。

　　最近，新闻集团和NBC环球共同投资创建的视频网站Hulu.com正式上线。它将提供全片长的电影和电视节目，节目来自于美国广播公司NBC和新闻集团旗下的福克斯，以及索尼和米高梅的电影和电视节目，Hulu是电视节目制造商在互联网上推销产品的一次商业尝试。

　　宝葫芦的秘密

　　Hulu用中文的解释来说，就是一支装着视频的宝葫芦。《时代周刊》这样评论Hulu的出现：“Hulu对于电视节目的意义就象是iTunes对于音乐产业。”而对比时下比较流行的视频类工具及网站，比如YouTube，iTunes或者TiVO，它的优势又在哪里呢？

　　其实早在去年10月份，Hulu就开始了邀请用户的测试。Hulu推出时，正好是YouTube遭遇维亚康母版权诉讼的时候。维亚康母拥有喜剧中心、MTV、VH1和许多有线频道，维亚康母指控YouTube上存在大量侵犯了其版权的视频，其中包括广受欢迎的《乔恩每日脱口秀》(The Daily Show with Jon Stewart)。维亚康母要求YouTube赔偿10亿美元。YouTube则表示，它会在版权人提出要求后删除相关视频，因而并未违犯任何法律。

　　YouTube一直摆脱不了内容上的瓶颈限制，与维亚康母的版权纠纷还只是其中一个，如果真的按照YouTube所承诺的那样，删除未经授权的内容，将大大削弱YouTube的用户黏性。

　　而Hulu则拥有最流行的电视剧集，并且都是经过内容提供商完全正版授权的。在Hulu的播放菜单上有一长串的热门电视剧的名字，如《疯狂编剧》(30 Rock)、《办公室》(The Office)、《辛普森一家》(The Simpsons)、星际大争霸(Battlestar Galactica)、《周末夜生活》(Saturday Night Live)等等。电影目录包括《非常嫌疑犯》(The Usual Suspects)和《杯酒人生》(Sideways)等经典老片。在内容为王的形势下，Hulu资源上的得天独厚，是其他视频网站无法比拟的。Hulu的目标是吸引更多的加盟方，提供最新的媒体内容，该网站的推出也使曾经的竞争对手NBC和福克斯共同走到了一起。

　　在过去的几年里，虽然电视节目能够通过访问各个频道的官方网站看到，而Hulu的优势在于用户能够仅仅通过登陆这一家网站就能够看到想看的各个频道的内容，而无需在各个网站之间跳来跳去。关于这点，Hulu首席执行官詹森-凯勒(Jason Kilar)表示，当你把优秀的内容收集在一块时，用户会感到很方便。” Hulu将散落在各个电视频道官方网站上的内容资源整合在一起，形成了一站式的服务。

　　此外，Hulu网站的架构清晰别致，你可以按字母顺序浏览节目，或是按类型或电视台划分，也可以使用搜索系统。这个搜索系统还能给出其他网站上的视频或节目链接，比如Hulu本身没有收纳的ABC的《实习医生格蕾》(Grey's Anatomy)，通过Hulu的搜索系统，也能找到散落在其它网站上的相关内容。以前，我们经常由于忘记了自己喜欢的节目是哪个频道放，所以错过了收看时间， 而Hulu的方便检索，能够让你随时观看某个具体节目，而无需知道是那个电视台制作的。詹森-凯勒接着说到：“比如说，用户并没有把‘Biggest Loser’和 NBC.联系在在一起，用户只认节目，而不是频道。”

　　詹森-凯勒今年36岁，在去年7月份加盟Hulu之前，在亚马逊做了将近十年的执行官。新闻集团的信息首席执行官对他的评价是：“詹森在产品与用户体验方面的专业素养，是无人能匹敌的，他具有建设一个高效而优质的用户平台的眼光。”

　　打开Hulu看一看，Hulu的用户界面并不复杂，很直观。网页上没有浮华的设计，与Facebook 的设计风格一脉相承。很多业内人士都认为，Hulu主要是针对下一代年轻用户而精心打造的，这其中包括在1977至1985年出生的二十多岁的用户。I时代的新新人类喜欢主动选择，而不是被动接受。Hulu允许用户在自己的博客或社交网站上重新编辑和上传整部影片，告别了好莱坞过去的刻板僵化，而是让节目和剪辑便于分享甚至可进行编辑。