完美时空《热舞派对》的全免费运营是在给谁“下套”?

来源：17tech 作者：古龙时间：2008-04-10 17:00:53

17tech4月10日特稿（记者张国山）：4月9日，完美时空公司宣布，旗下休闲游戏《热舞派对》将实行“全免费”，在保证产品研发和服务仍将继续的前提下，既不对时间收费也不对道具收费，而且承诺对已经充值的用户全额退款。

习惯了花钱玩游戏的中国玩家一下子还真无所适从，不过“天下没有免费的午餐”，难道这又是游戏厂商下的圈套？要像《征途》等“免费”游戏那样，把大家骗进游戏再“痛下杀手”，让你欲罢不能！？

笔者认为，《热舞派对》全免费运营应该是真实的，至少短期内是真实的，因为完美时空要给竞争对手“下套”。

完美时空在给竞争对手“下套”

随着近年来完美时空羽翼丰满，其扩张野心迅速膨胀，其杀手锏就是“自主研发+平台化产品运作”，自主研发的产品成本低廉，平台化运作保证产品线丰富，而这两项正好是目前国内大多数网游公司欠缺的。

毋庸置疑，《热舞派对》全免费运营，最先受到冲击的是久游《劲舞团》，两个题材相同、玩法类似、品质不相上下的游戏，一个全免费，一个被评为“烧钱”的高消费游戏，其竞争力差距不言而喻。

当完美这一招可谓绝妙，充分利用自己的平台研发优势，给久游等竞争对手下了一个“套”。不管对手接不接招，自己都能在媒体和玩家面前露把脸，提高下知名度。如果对手不接招，对其不予理睬，那么完美就迎来了“破局”良机。可以肆意“挖”对手的玩家，迅速扩大市场份额，向网游第一集团挺进。如果对手接招，也实行全免费运营，那无形中完美又充当了一次“行业领袖”的角色，引领行业变革。而且完美也很明白，自己有平台优势，少了《热舞派对》这个赢利点根本无所谓。而《劲舞团》创造了久游一半以上的利润，久游是不敢这么冲动的！

有充分的理由相信，尝到甜头的完美绝不会就此收手，谁也不知道其下一个目标是谁！

完美时空在给网游玩家“下套”

还是那句话，“天下没有免费的午餐”，企业不是慈善机构，商人总是要获取利润的。关键是这个费用是来自玩家，还是其他。而完美时空声称“《热舞派对》全免费运营，还没有考虑其商业模式”。模式都没考虑好？由此可见，抛出《热舞派对》全免费是完美的一个阶段性竞争策略，玩家究竟能不能长期、持续的获得真正的免费游戏还未为可知，玩家存在被“套”的风险。
在网游行业，有一点是可以肯定的，谁能留住玩家谁就有机会成为最后的赢家。有了强大的玩家队伍，无论是游戏内嵌广告，还是游戏延伸实物产品的销售，都会是水到渠成，完美期望通过全免费游戏“绑定”玩家，再发展其他盈利模式也不是不可能。

完美时空在给自己“下套”

宣布《热舞派对》全免费运营，完美时空也许是经过深思熟虑的，但这一“搅局”行为毕竟是双刃剑，在获得巨大短期效益的同时，也可能会威胁到自己的安全。

首先，《热舞派对》产品收益短期内已经终结，不但前期人力成本、广告投入、研发成本等等不能收回，而且要继续付出运营费用。完美声称要把以前玩家的充值费用也全部退还，推测其费用总额不会太高，也就是说《热舞派对》此前给完美带来的收益并不高，那么已收回成本的可能性就不大。而这次宣布全免费运营后，少量收益变成了负收益。

其次，《热舞派对》全免费运营，在吸引竞争对手游戏玩家的同时，也会影响到完美系列其他产品的玩家。一是其他完美系列游戏玩家流入《热舞派对》，总收入减少；二是其他完美系列游戏玩家观望，期待其所玩游戏也免费运营，消费欲望受到遏制。

再者，全免费运营颠覆了“行业规则”，等于直接向网游行业发出挑战，正面众多对手的围追堵截难以避免。目前的网游基本上都是按时间或者购买道具收费，突然倡导全免费，等于断人财路。而且完美时空5%左右的市场占有率，充其量也只是第二集团中的一员，对抗行业明显底气不足。

面对众多行业大佬，完美，你准备好了吗？（完）

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