免费杀毒代表“杀毒软件将死”?

来源：www.mozhe.com 作者：小魏时间：2008-04-08 10:59:14

作为黄金行业的杀毒软件产业，一直是国内正版普及率最高的通用软件。也造就了一大批传统的杀毒厂家，像国内的瑞星、金山、江民，国外的卡巴、诺顿等个人杀毒的老牌企业。他们都延续着传统的赢利模式：卖软件低价竞争；但时过境迁，360卫士从Google的免费式成功中做起了“杀毒”，借助互联网的传播优势，在所有的传统杀毒厂商的一片唏嘘中挤进了前三强。

“免费”的概念也让更多的分析家重新关注起这个行业，也就有了国外所谓的“杀毒软件将死”的言论。虽然整个传统杀毒行业面对免费犹如箭在弦上，但并不代表“杀毒软件将死”的信号。

首先企业这块有针对性的服务基本上不可能是免费，其次360的模式也是传统杀毒行业可以效仿，同时还可以通过一些个性化的定制服务赢利。2008年几家传统的厂家已经开始类似的尝试，首先是金山和百度一起推出的免费杀毒平台，接着一直处于企业杀毒领先地位的趋势又开始推出了3.15个人杀毒免费一年的活动，最近在论坛里又频繁冒出了一个墨者安全专家的趋势终身免费版本。这一切似乎都代表着传统的老牌杀毒厂家，正试图通过互联网的增值服务来突破自己的瓶颈，个人杀毒厂商的定位也将随之发生了急速的变化。

在杀毒厂家由传统到互联网模式变化的过程中，个人用户的体验和口碑便成了关键。要赢得这场战斗，产品自身技术的优势比先前渠道的优势更加突出，因此对于杀毒厂家而言，免费竞争的背后并非“将死”，而是更加残酷的产品性能的竞争。对于整个病毒数量急剧飙升的安全行业而言，白热化的产品竞争将催生下一轮杀毒技术的革新，甚至是整个安全行业的新变革；对于杀毒厂家而言，免费和产品性能的双重优势更是挣足了人气，为其客户端增值服务市场打下了坚实的基础；对于消费者来说，无论杀毒软件是拥有“马后炮”式的杀毒功能也好，是主动防御也好，只要能真正保证用户电脑“安全”，比不断变化包装和升级服务以及频频抛出新的概念，更实在更有效！

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