陈彤：从论坛斑竹到新浪全球总裁

来源：中金在线 作者：古龙 时间：2008-03-23 22:34:55

　　从“网盲”到如今中国最大门户网站网络新闻的掌门人，新浪总编陈彤的经历可谓神奇。作为“互联网媒体规则的制订者”，新浪新闻是他一手养大的孩子，作为网络赛场的一分子，陈彤又是最不惜体力的前锋。

　　35岁的陈彤已经头顶无数光环：新浪元老，新浪网全球副总裁，新浪总编，中国网络新闻第一人……

　　第一次亲密接触

　　陈彤对自己的第一次触网经历记得非常清楚，至今说起来仍然历历在目。那是1997年春节刚过，读研二的陈彤在中关村一个朋友的公司里第一次上了网。当时互联网刚刚进入中国，仅供一些大的科研机构、新闻机构和极少数大公司使用，知道互联网的人寥寥无几，更不用说能够接触到这个神奇的世界了。

　　陈彤回忆说，当他听到“猫”发出“兹兹”的拨号声时，“既兴奋，又焦急，像在等待初次和自己约会的恋人。”当白底红字的CNN网站一下子在屏幕上打开时，陈彤觉得眼前豁然开朗了，他说：“我见到了原汁原味的网络新闻！它从形式到内容甚至语言都和我们以前所见过的新闻完全不一样……”

　　从朋友的公司出来，陈彤直奔银行，从自己菲薄的存款中提取了一笔“巨款”，到中关村配件市场买“猫”上网。“当时‘猫’很贵，将近2000元，我上研究生每月生活补助才260元呢，现在想起来真是太冲动、太奢侈了！”他回忆道。

　　版主陈彤的幸福生活

　　陈彤从此就被困在了网中央。1997年4月，陈彤在网上结识了四通利方体育沙龙创始人李嵩波。陈彤暗示，如果让他来做体育沙龙版主，保证访问量提高10倍。李嵩波火速在中关村小饭馆“老四川”里请这个在论坛里很有人气的老网友吃了顿饭，“名为吃饭，实际上是火力侦察，来验货的。”陈彤指出了沙龙存在的问题和解决方案，吃完这顿饭，他就正式成为了四通利方的体育沙龙版主。

　　1997年11月底，在汪延(现新浪总裁)、陈彤的努力并推动下，四通利方推出了它的第一个频道－－体育频道。当陈彤将搜罗来的新闻都放在频道之后，体育频道的流量很快超过了火爆一时的论坛。

　　当陈彤正开始满意自己的成绩时，他也感觉到了另外一种压力－－谁来为自己的“信息饕餮”买单？尽管陈彤向妻子保证“以网养网”，但第一次和李嵩波吃饭的时候，并没有和李嵩波提钱的事情。他觉得，“如果对方压根就没有给钱的意思，自己也不好开口，否则太没面子了。”虽然上网的账号是中关村朋友给的，但电话费总归还是要自己出吧。经常泡在网上的陈彤，有一个月的电话费花了1700多元！“当时我看见那张电话单，都差点晕过去了，不敢跟老婆说，这日子还怎么过呀？”陈彤回忆说，“如何让自己付得起这笔奢侈的费用成为自己的当务之急。”

　　1997年底，网站的访问报告显示，流量一共有一万多人次，而陈彤管的那块就占了很大一部分。也正是从那个月起，四通利方每月支付陈彤600元津贴。因工作之需，还让陈彤把价值几千元的扫描仪搬回了家，陈彤说，“当时非常有成就感，梦里笑醒好几回，从此可以‘以网养网’了。”

　　1998年陈彤研究生毕业，后来的新浪网总裁汪延和陈彤促膝长谈，对他“招安”，在妻子的支持下，他谢绝了包括诺基亚在内的几家赫赫有名的跨国公司的邀请，去了当时前途尚不明朗的四通利方。陈彤当时的头衔很高，号称网站主编，管所有内容的事，另外还包括对外媒体联络、管理论坛等。陈彤形容自己“相当于生产车间主任”，“管的东西虽多，但我却是个光杆司令，很长一段时间都是。”

　　陈彤被正式“招安”不久，法国世界杯足球赛就开始了，陈彤拿出了比做版主还要玩命的态度，采用了全新的工作流程－－24小时滚动更新。他在后方指挥所有编辑每天24小时录入、上传、更新内容，在四分之一决赛的时候日访问记录达到了300万人次，创造了中文网站的访问记录。

　　1998年，四通利方和北美最大的中文网站华渊网站合并，正式更名为新浪网，成为全球最大的中文网站。

　　与时事赛跑

　　新浪网成立后，陈彤的职务是新闻中心主编，网上发布的所有内容都要经过他的审查。他把重点放在了最重要的新闻和体育上。陈彤说，传统媒体当时并没有从媒体角度看待我们，可能他们感觉像我这样没有媒体经历的外行搞新闻是“关公面前舞大刀”。

　　1998年12月英美对伊拉克的“沙漠之狐”行动时，陈彤已经和世界级大通讯社建立了合作关系，确保第一时间拿到消息。他凌晨4点从床上爬起来，眼盯CNN网站，直到第一炮的打响，将消息同步发布出去。“我们几乎是直播那场战争”，陈彤自豪地说：“很长一段时间，我们都是孤独的领先者，没有第二家接近我们的做法。新浪的新闻编辑随时处于一级战备状态，24小时值班成为固定制度。”

　　到1999年北约轰炸中国驻南联盟大使馆的时候，陈彤他们已经对突发事件的处理驾轻就熟了。“经过这么多次磨练，我们什么事都能够对付。”

　　到2001年初，各大媒体都跟新浪签订了媒体合作协议，允许新浪网付费转载其内容。“可能他们意识到，对互联网采取保守态度，最后吃亏的只能是他们自己。互联网会不会冲击传统媒体？肯定会，新浪不冲击，旧浪也会冲击；中国互联网媒体不冲击，外国互联网媒体也会冲击。竞争是必然的，也是有好处的，关键看不同媒体采取怎样的应对措施。”

　　在这以后，新浪网新闻中心在科索沃战争、台湾大地震、中国加入WTO、悉尼奥运会等事件报道中逐步牢固确立了新浪网内容建设在全球中文网站中的强大优势。

　　高处不胜寒？

　　与所有同龄人一样，学生时代的陈彤也曾为自己的未来编织了许多绮丽的梦想：科学家、艺术家、球星，他也曾经梦想过做一名出色的记者。如今，他终于找到了自己的“奶酪”，这令他觉得上天对自己很宠爱。陈彤无不自豪地说：“中国人只有很少一部分人在从事自己喜欢的事业，而同时又能得到别人的承认，从这一点上说，我是幸福的。”

　　根据媒体和业界内的普遍说法，是陈彤在中国成功地打造了第四媒体最成功的范例，是陈彤制定了网络新闻的游戏规则。陈彤说，这个称号既让自己自豪，又让自己紧张，丝毫不敢懈怠。

　　陈彤现已是新浪网的全球副总裁了，他除了一些高层的行政事务、经营事务以外，仍然全面负责新浪的核心部分－－内容。他最大的愿望是让他参与打造的新浪媒体品牌的优势永远保持下去。随着新浪越来越大，他已经不可能像以前那样事必躬亲了，所以他必须让新浪所有的编辑真正领会新闻理念和游戏规则，并在工作中融会贯通，坚定地按照既定的方向前进。在下属眼里，他很严厉，很难侥幸过关，陈总常常发脾气“敲打”员工，但是编辑们也承认：“都是为了把新浪做好，陈总是个完美主义者，从来都是对事不对人，确实都是自己做得不好，让他着急。私下里他更像我们的哥们！”

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